Norqain è il marchio di orologi svizzero indipendente che devi conoscere

L'industria dell'orologeria svizzera è una fiorente traboccante di dozzine di marchi che esistono da quasi due secoli. Comprende marchi come Rolex e Omega, che sono nomi familiari, così come la Santissima Trinità del mondo dell'orologeria in Audemars Piguet, Patek Philippe e Vacheron Constantin, che sono stati in prima linea nell'innovazione sin dal primo giorno. Tutto ciò rende incredibilmente difficile entrare in questo settore. Ma una sfida non è qualcosa che Ben Kuffer, CEO di Norqain, evita. Nato nelle Alpi svizzere con la passione per l'avventura e le sfide più difficili che il mondo ha da offrire, Norqain mira a conquistare il settore degli orologi di lusso.

Mentre l'azienda celebra il suo quinto anniversario nel 2023, lo fa con la collezione Independence. Questi orologi sono pensati per viaggiare con te mentre affronti le sfide a casa, in ufficio e nel mondo. Come orologiaio di terza generazione, Kuffer ha sfruttato le esperienze tecniche di suo padre e di suo nonno, insieme alla conoscenza del marchio acquisita in dieci anni di lavoro per Breitling, per mettersi in proprio e creare un marchio di orologi completamente indipendente dal resto del mercato. industria, permettendogli di concentrarsi su esplorazione, innovazione e qualità. Abbiamo incontrato Kuffer per parlare della collezione Independence e degli obiettivi di Norqain.

Norqain ha tre collezioni da uomo: Independence, Adventure e Freedom. Sebbene tutti abbiano qualità di prim'ordine e la capacità di viaggiare fino ai confini della terra in un'avventura con chi li indossa, Norqain ha deciso di festeggiare con l'Indipendenza.

"Penso che Independence, fin dall'inizio, sia stata la collezione di punta che rappresentava ciò che dovevamo rappresentare a Norqain", ha detto Kuffer. “La mia missione personale era portare sul mercato un nuovo marchio di orologi indipendente. Mi ricorda sempre di chiedermi durante le riunioni: è la mia vita, a modo mio? Siamo diversi? Stiamo facendo le cose a modo nostro?

L'Independence sfoggia una custodia robusta composta da due parti Norteq separate collegate da viti su misura e che ospitano un ammortizzatore in gomma. Ciò lo rende in grado di resistere agli urti estremi della mountain bike fuoristrada di fondo, allo sci alpino più ripido e veloce o alle parti più difficili dei sentieri più estremi. Nonostante tutta questa robustezza, è comunque estremamente leggero, garantendo la sua flessibilità all'aperto.

Una tendenza recente nel mercato degli orologi svizzeri sono i conglomerati. Molti dei marchi più grandi hanno iniziato ad acquisire i marchi più piccoli e il risultato è una minore innovazione. Uno degli aspetti su cui Kuffer e il suo team volevano concentrarsi era scrivere la propria storia invece di acquistare quella di un altro.

“Molto presto, abbiamo capito che avremmo realizzato la nostra storia. Ma sapevamo anche che questo avrebbe reso la storia più difficile", ha detto, aggiungendo che se avessero acquistato un marchio già di successo ma dormiente, la storia sarebbe già lì, e sarebbe più facile, ma significa anche che non è così. avere la creatività dietro di esso.

“Se stiamo intraprendendo la difficile strada della creazione di un nuovo marchio”, ha continuato, “almeno volevo che fosse genuino e autentico. Facciamolo attorno alle cose che ci piacciono. Ecco perché lo sport ne è una parte importante e l'avventura ne è una parte importante. Abbiamo visto questo marchio svilupparsi rapidamente come un fantastico orologio sportivo per l'outdoor, l'avventura, da indossare in qualsiasi situazione che deve essere abbastanza dura da resistere a qualsiasi sfida.

Anche il logo dell'azienda richiama il loro spirito di avventura; due N sono situate una contro l'altra per creare la cima della montagna. Kuffer e il suo team hanno costruito il marchio avendo le Alpi svizzere nel cortile di casa.

Lo slogan di Norqain, "La mia vita, a modo mio", è stata una delle prime cose che il team ha inventato. Kuffer ha detto che gli era stato detto fin dall'inizio che il mondo non aveva bisogno di un altro marchio di orologi svizzero. Anche se è vero che esistono già dozzine di questi marchi, lui continuava a ritenere che non esistessero abbastanza marchi di orologi svizzeri indipendenti.

"My Life, My Way è sempre stata una parte importante del film", ha detto. “E, naturalmente, ci ha spinto all’innovazione perché se vuoi fare qualcosa di nuovo, deve essere diverso; deve essere divertente. E quindi è stata una parte importante di Norqain sin dall’inizio”.